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優れたコンテンツの為のヒントと検索エンジンマーケティング
 
検索エンジンに「気に入って」もらって、ランキングを上昇させる最善の方法は、優れたコンテンツと優れたデザインページを持つことです。ここでいう「コンテンツ」は、実際のサイト上のテキストのことを指しています。以下は、コンテンツを改善し、検索ランキングを上げる為のシンプルなヒントです。
 
ランク付けと効果
Googleなどの検索エンジンが、検索結果の中で誰を一番にリストに載せるかを決める方法は様々です。定期的にコンテンツが更新されること、テキストの中に検索用語が頻繁に挿入されていること、多くの優良インバウンドリンクを受け取っていることなどは、そのほんの一例です。つまり、最適化は検索エンジンの注意を引き付けて、特定優良サイトが検索結果の中でフロントランナーとされるに相応しいということを、検索エンジンに知らせる手段なのです。
 
プロセス
検索エンジンは可能な限り、最も関連性の高いサイトを検索結果に載せ様とします。これによって検索結果に対する人々の信頼を獲得し、再び検索エンジンを使ってもらうことができるからです。こうした理由から、検索エンジンは多くの時間と労力を費やして、どのサイトが特定の検索に対して最も重要であるかを決める、複雑なアルゴリズムを開発するのです。全ての検索エンジンは、面倒な仕事をさせる為に「スパイダー」を送り出します。これらのスパイダーはサイトの中を一つ一つ順番に這い回って、テキストを読み、主題をリサーチし、どの様に互いにリンクしているかを把握します。この情報の全てがデータベースに保存され、新しい「検索」があると、そこから引き出されることになります。検索エンジンの基準に最もフィットするサイトが一番上に、そして関連性の高いものから低いものへと順にリストされます。
 
類のないユニークなテキストを書く
検索エンジンはユニークなテキストを持つサイトを好みます。言い換えれば、他のサイトからテキストをコピーするのは良くないということです。また、各ページには、ビジネスに関連のある十分な長さ（数段落ぐらい）のテキストを掲載する様にしましょう。更に、ページごとにトピックを一つに絞ることは重要なだけでなく、重複を避ける為にも有益です。
 
検索用語をテキストの中に組み込む
サイト中（とは言っても、意味の通るところだけですが）に検索用語を挿入しましょう。サイトのテキストだけでなく、タイトル、ページ名、画像の記述の中などにも検索用語を入れましょう。でも、ご注意ください。検索エンジンは頭がいいので、ただランキングを上げる為に検索用語を多用する様なトリックには引っかかりません。スパイダーは、ランキングを上げることを目的に付け加えられたキーワードは無視します。つまり、検索エンジンを騙そうとして、検索用語を何度もリストするのは賢い策と言えません。検索用語挿入の多用などで判断を誤ると検索エンジンはそういうウェブサイトを無視して、ランクを下げることすらあります。
 
サイトを頻繁に更新する
サイトを定期的に更新して、フレッシュな状態に保つ様にすると、検索エンジンから「ランクアップ」というご褒美をもらうことができます。ダイナミックなウェブサイトをキープする簡単な方法としては、検索エンジンオプティマイザーが付いているブログやゲストブックをサイトに設置することなどが挙げられます。記事や読者コメントがサイトにより多くの関連テキストを加え、サイトをいつもフレッシュに保つことができます。
 
ユーザーとビジネスのことを一番に考えてメッセージを伝える
最大の目標は訪問者にとって有益なサイトであり、また来たいと思える様なサイトを作ることです。もし、検索エンジンの為だけにサイト構築をしていると、ユーザーを常に惹きつける為に必要な「トピックへの関連性」が薄れてしまう恐れがあります。先ずはユーザーに向けた的確なメッセージを伝えましょう。その後、各検索エンジン固有のアルゴリズムを理解した上で最適化のテクニックを使いましょう。